張朝陽談羅永浩直播賣貨:精神可嘉 搜狐視頻也會嘗試

發表時間:2020-04-05 20:59

雷帝網 樂天 4月2日報道

由搜狐與藍色經典·天之藍聯合主辦的中國無人機影像大賽正式啟動。搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽在會后接受媒體采訪。

張朝陽說,“疫情使未來有很多不確定性,每個人都面對難關,這時要認真對待人生,能夠大義凜然面對很多不確定性,繼續前行,繼續生活。”

張朝陽還對昨天晚上羅永浩首次直播帶貨給與贊許,稱這是一個時代特征,說明商業形態在不斷迭代和演化。

互聯網行業“首場”線下發布會

作為年后搜狐第一場線下活動,也可能是互聯網行業的第一場線下活動,這場發布會極為特別,現場僅有十余人,每人間隔1.5米,戴鞋套、口罩、手套。搜狐視頻進行全程直播,同時分流給搜狐新聞客戶端、搜狐網,實現多平臺直播分發。

“在保證沒有風險的情況下實現線下的活動,本身就是一次有意義的嘗試。” 張朝陽稱,“以后我們的發布會可能都會采取類似的形式,進行線上傳播,然后再靠各個媒體進行衍生傳播。”

本屆大賽主題為“堅韌的力量”,特增設“疫情下的中國”特別單元獎。張朝陽解釋,“突如其來的疫情使未來有很多不確定性,生活的安排和步驟都被打亂了,每個人都面對難關,這時要認真對待人生,能夠大義凜然面對很多不確定性,繼續前行,繼續生活。今年影像大賽的主題就反映了這個時代的主題。”

“瞰世界-中國無人機影像大賽”創設于2015年,今年是第六屆。張朝陽說,“高空看世界又是一種特殊的方式,隨著無人機產品和飛手技術提升,短視頻作品的熱度一直在持續。再加上AI技術和制造技術的發展,不同角度的人提供的三維空間短視頻的制作會特別有意思。”

此前,該賽事更多是面向B端,“搜狐視頻注重長劇和短視頻‘雙引擎’的結合,功能更加完備,上傳通道也面向大眾。”

張朝陽希望今后吸引到更多C端用戶踴躍參加,“無人機影像大賽作為搜狐內容方面傳統項目,會促進搜狐短視頻戰略發展,有利于打造品質化、差異化的內容和營銷平臺,提供特色的視頻進化路徑。”

疫情后直播領域機會增多 70%的員工復工

雖然疫情仍在持續,但搜狐的復工也在有條不紊進展,從開始30%到工率,逐步到現在70%的員工復工,“我們采取了很多措施,比如電梯設置九宮格,座位分散調節,包括戴口罩、限制開會人數等很多細節。”張朝陽介紹,此外作為互聯網企業,“軟件開發內容很多工作在線也是可以開展。”

受疫情影響,搜狐一季度的廣告業務有所下滑,“但搜狐新聞報道和網絡端的視頻消費都有顯著漲幅,無論是新聞客戶端DAU,還是個人消費,漲幅都還是比較不錯。”張朝陽表示,“視頻內容和游戲的消費是上漲的。”

對于復工后的規劃,張朝陽稱,事件報道和營銷平臺方面更傾向于云直播、云報道,很多企業采取新的形態進行營銷。“去年第一季度我們是很不錯的,大型活動包括一些創意的活動,廣告商在很多方面都是比較踴躍的。現在大家是改換形式了,希望第二季度可以開始恢復,但很多是采取新的模式了。”

此外,張朝陽看好疫情后的直播領域,“人們可以實現遠距離社交,娛樂形式也會從看網絡劇變成現在的直播綜藝、直播脫口秀,對互聯網來說還是有很多機會的。開發解決人們因為不能見面而造成困難的產品,這對搜狐來說是一個機會,也是使命。”他表示。

羅永浩直播賣貨精神可嘉 搜狐也可能會嘗試

對于前一天晚上羅永浩首次直播帶貨,張朝陽給與贊許,“我沒有看他的直播,只是看了一些截屏。我覺得不斷嘗試這種精神是非常可嘉的,屢敗屢戰是一個非常好的精神,我是比較看好的。”

“他以前是自己做手機賣,現在從生產環節變成了一個傳播環節,也是挺好的。”張朝陽認為羅永浩改變了商業模式,“從李佳琦帶貨、李子柒視頻火爆,到羅永浩賣手機,這些都是一個時代特征,說明商業形態在不斷迭代和演化。”

未來搜狐視頻也可能會嘗試,張朝陽稱,“現在搜狐視頻是直播帶品牌。剛才我們活動的直播有50萬人次觀看,我們現在是直接有品牌出現,以后可能會加上小推車,加上小推車就可以帶貨了,我們也想這么做,但目前商業化放在后面,先把流量用戶規模做起來。”

搜狐目前一直在打磨面向C端的短視頻和直播產品,疫情期間,搜狐視頻直播邀請大量知識達人、醫生、健康專家、情感專家入駐直播間“關注流”傳播疫情相關知識,搜狐還在突發新聞、直播報道等領域做了很多嘗試。

張朝陽說,“我們注重的是用直播和視頻的手段,進行大眾知識傳播和大眾教育傳播。”

“關注流”已成搜狐產品標配

對于搜狐今年重推的“關注流”產品,張朝陽表示“關注流”現在已經成為搜狐產品的標配,它就是一種分發方式。

“因為信息流更多地傾向于機器的推送,不是由你來決定的,猜一下看你對什么感興趣,關注流是你選擇哪些人去看。這也不是什么新概念,而是我們認為一種很重要的內容分發方式、社交分發方式。”

張朝陽解釋,“在狐友中它是‘圈子’,在新聞客戶端里叫話題,是一個小廣場。當然這不是關注流的本質,本質是那個話題。這個產品本身就是一個為無數多個長尾的小眾做的一個產品,而不是一個主流的官方分發的方式。”

“這次大賽我們的主陣地是搜狐視頻,包括直播,但是搜狐的這些產品矩陣都是打通的。像今天的直播你可以在搜狐新聞客戶端各個流里面,有關注流、有推薦流都可以看。”

作為搜狐掌舵人的張朝陽,幾乎已成了搜狐“關注流”產品“首席體驗官”,每天在搜狐視頻“關注流”中進行直播,在新聞客戶端“關注流”中發表動態評論。正如他此前對員工提出的要求,通過“更顆粒度更精細地打磨產品,在媒體、產品上有大的爆發。”

張朝陽說:“艱難時刻會有很多不利因素,但搜狐要做出改變,把有利因素放大,在逆境中崛起。”

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