手機廠商激戰電視市場 傳統企業該如何阻擊?

發表時間:2019-11-12 00:36

由于飽受智能手機與平板電腦的雙重夾擊,近年來電視市場的大環境并不樂觀。內需飽和與競爭加劇并存,電視行業量價齊跌已經淪為常態。根據數據顯示,2019年上半年國內彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

另據奧維云網預測,今年全年國內彩電市場零售量約為4678萬臺,同比將下降2.0%,零售額約為1365億元,同比將下降8.4%,各大電視企業經營壓力勢必進一步加大,市場競爭也會更加白熱化。

為了應對市場不斷萎靡,廠商們迫于壓力,只好選擇降價促銷。根據相關數據可知,2015年電視均價尚為3363元/臺,但到了2018年則跌至3121元/臺,同比下跌9.0%。與此同時,上半年彩電均價同比也出現了9.4%的下滑。雖然價格下調但結合實際銷量來看,消費者對于降價這種傳統促銷手段并不感冒。

因此,有業內專家分析指出,隨著消費升級,用戶選購國產彩電的理由也從以往單一價格原因,逐漸向品質、科技、內容等方面靠攏。現如今,價格戰已不再是振奮電視行業的唯一途徑。

所以,電視行業亟需“鯰魚”來活活水,而手機廠商們扮演的就是這個角色。

手機廠商進軍電視市場已蔚然成風

8月29日這天,紅米發布了首款電視產品,70英寸的屏幕尺寸售價卻僅為3799元。對此,小米集團副總裁、紅米總經理盧偉冰表示,小米在確定紅米品牌獨立的時候就已經規劃好了要做電視。目前,小米電視已經做到國內第一,如果想繼續提高市場占有率,就需要多品牌協同發力,滿足用戶的不同需求。

眾所周知,小米是國內手機廠商當中最早跨界做電視的。而根據奧維云網、群智咨詢和中怡康三大機構的數據顯示,今年上半年小米電視在國內的出貨量位列榜首,達到419萬臺。由此可見,紅米電視主打的應該是更低端的用戶群體。

另外,在更早的8月10日,榮耀也正式發布了“智慧屏”。這也是華為智慧屏戰略和華為鴻蒙操作系統的首款落地產品。不過,榮耀總裁趙明一再強調,榮耀智慧屏并非傳統電視,而是“電視的未來”,是全新的品類。

的確,榮耀智慧屏可實現跨終端無縫協同體驗,開創了手機與大屏交互的新方式,并且隨著鴻蒙操作系統技術和生態能力的加強還會逐步進化,面向未來的全場景智慧化生活。這些都是華為的優勢,更是對未來智能家居場景入口的進一步探索。

不過近日,一加CEO劉作虎也對外宣稱,一加首臺電視已經生產完成,這意味著在海外市場風生水起的一加,也要進軍電視行業。此外,劉作虎還表示,這款電視的圖像顯示和音響效果已達到業內頂級水準,同時外觀設計和交互體驗也十分值得期待。但據可靠消息顯示,一加電視可能最早會先登陸印度市場。

另外還有消息稱,OPPO的智能電視項目也一直在開發當中。雖然OPPO副總裁沈義人極力否認今年不會有電視產品發布。不過據供應鏈方面透露的消息,OPPO首款電視可能會在明年亮相。對此,有業內人士表示,OPPO現如今的產品線過于單一,適當增加一些產品品類,未必是一件壞事。

對于國內手機廠商興致勃勃進軍電視行業,業界普遍認為除了進一步拓展業務之外,也離不開智能家居市場近兩年的大規模爆發。可以預見,智能家居大屏交互中心將會成為彩電業發展新趨勢。

傳統電視廠商不甘示弱“大秀肌肉”對抗

“新人”這邊頻頻發布新產品,傳統電視廠商自然也不會坐以待斃。據我們查詢到的資料顯示,長虹、TCL、海信、創維、康佳等老牌廠商都已經推出了各自旗下的新品以抗衡新勢力的入局。

其中,長虹早在7月13日就發布了CHiQ系列旗艦新品ARTIST,并號稱是國內首款8K量產電視。據悉,這款電視搭載了長虹第四代人工智能系統,可作為家庭AIoT核心入口。開機時可當智能電視使用,關機狀態下則可作為智能音箱使用。

除了長虹,TCL也發布了XESS系列新產品,而這也是國內首款可旋轉的智慧大屏,橫屏時為普通形態,但豎屏時就會變身成為一臺55英寸的手機,可以共享App生態。這款產品也被業界視為是一款革命性的產品,同樣可以作為智慧家庭的入口之一。

另外,海信也在隨后發布了社交電視S7。這款電視搭載了海信HiTable系統,支持大屏和手機同時在線的六路視頻暢聊及共享放映廳,可以充當家庭中的智能管家。對于物聯網市場,海信有著自己的判斷,據悉其目前正在進行兩款AIoT芯片的研發,試圖以“芯”建立起自己的優勢。

而創維、康佳也都發布了自己品牌下的高端產品,主打語音交互。可見,大家都將目光瞄向了家庭物聯網的入口。對此,有業內人士總結,這一輪的智能電視新品幾乎都升級了大屏電視和手機之間的交互方式,可以控制冰箱、空調、洗衣機、智能鎖等智能終端設備,人臉識別、聲音識別等技術廣泛應用。

其實,不管是傳統電視廠商還是前來“攪局”的手機廠商,如果能為彩電業帶來更大的想象空間,對整個行業的良性發展未必就是一件壞事。

新舊勢力或圍繞智能家居入口展開激烈對決

事實上,電視作為一個絕佳的大屏入口,同時也是當下較為重要的智慧家庭場景入口之一。因此有業內專家表示,“萬物互聯未來一定有一個主控設備和其他的從控設備,而主控設備上一定要有交互界面,就是屏幕。屏幕分兩類,首先是手機屏幕使人連接互聯網獲取信息,這個稱為私屏;還有一類是大屏,擁有一個主控和其他的從控。大屏是空間緯度的賦能,在這個場景基礎上需要獲得互聯網能力的需求,會帶來很多體驗和娛樂方面的提升。”

而大屏之所以能夠成為loT控制中心,還因為其能夠呈現的信息最多。不過最重要的一點就是,電視的歷史要長于智能手機,其在家庭中的普及度不比手機低。也就是說,如果能設置一套便捷的操作方法結合智能電視的大屏,就有望成為比較合適的智能家居入口。

其實在某些業內觀察人士看來,智能電視市場這幾年都不消停,不過手機廠商們的進入,進一步帶動了行業的活躍度。從兩方面來看,一方面是整個電視行業都比較焦慮,傳統廠商的壓力很大;而另一方面,手機廠商的營收也面臨著增長瓶頸,大家亟需新的業務來刺激營收增長。

所以深挖手機廠商入局電視行業的動機,資深家電業分析師梁振鵬認為,“手機企業扎堆入局電視行業,開辟新的利潤增長點,主要的目地是完善各自在智能家居領域的布局。因為現在幾乎所有的科技企業都在進軍智能家居,整個智能家居產業前景巨大。”

而對于手機廠跨界電視市場的前景,業界普遍認為優缺點都很明顯。雖然新勢力對彩電市場會造成一定的沖擊,但同時也會為產業帶來更多年輕的消費群體,有利于擴大市場容量。不過,手機廠商做電視畢竟也存在著不小的難度,比如說沒有自有工廠只能靠代工廠模式,而且容易在上游元器件采購、生產品質管控、物流配送等供應鏈環節出問題,這些都是手機廠商應該時刻注意的地方。

不過整體來看,新入局者越多顯然對整個行業未來發展越有利,正好給“一潭死水”的電視市場激起一些浪花。

那么大家認為手機廠商大舉“入侵”電視市場前景如何呢?歡迎在評論區留言!

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