羅永浩發布黑科技:不賣手機賣魚皮,這次能“鯊魚翻身”嗎?

發表時間:2019-12-03 23:35

[摘要] 12月3日晚,“老人與海”黑科技發布會正式舉行,羅永浩穿著他標志性的黑色襯衫登上了北京鳥巢體育館的舞臺,宣布出任“鯊紋科技”全球合伙人和首席忽悠官,進軍材料領域。

文/時代財經 潘秋月

12月3日晚,“老人與海”黑科技發布會正式舉行,羅永浩穿著他標志性的黑色襯衫登上了北京鳥巢體育館的舞臺,人們知道,那個科技界舌燦蓮花的相聲演員又回來了。

會上,羅永浩宣布出任“鯊紋科技”全球合伙人和首席忽悠官,并推出了一項名為“Sharklet “的技術,中文翻譯過來叫“鯊紋”,這是一種仿鯊魚皮的抗菌材料,其優勢是可采取一種純物理的抗菌手段,在不改變原有材料的本質和特性的基礎上,能減少 95%的細菌,以被運用在一切合成革、塑料、硅膠上,適用于醫用器具、公用設施、母嬰等領域。也就是說,這項技術不是賣給個人消費者的,而是賣給企業的。

鯊紋產品生產不需對現有生產線進行修改,不會大幅增加產品生產成本。對于使用澆注工藝的PU革產品生產,整個生產線無需作任何改動。對于使用注塑工藝的塑料和硅膠產品生產,生產線本身無需作改動,只需將原有的普通模芯替換成Sharklet提供的模芯,其余工序無需改動。

目前,鯊紋產品已與多家公司達成合作,首個商用化產品是Level8抗菌兒童背包和鋁鎂商務旅行箱Sharklet抗菌版,定價分別為:499元和1999元;筷子公司雙槍與鯊紋合作出品的抗菌筷子也將在明年春天上市。至于產品能效,正如羅永浩在發布會上說的那樣,細菌是用肉眼看不見的,“信則有,不信也有”。

圖片來源:官方微博

從手機到電子煙再跨界到材料領域,這次羅永浩既沒有踏入藍海也沒有踏入紅海,而是自己找到了一片海。

還是那個營銷鬼才

“鯊紋”的商業開發還在路上,但從營銷上看,羅永浩已經留足了神秘感。11月21日,羅永浩就公布了發布會信息,在全國多地預熱了發布會觀影活動,還多次在微博點名品牌商,包含生活用品、廚房用品、兒童玩具、家具裝修等多個領域,杜蕾斯、西門子、海爾、美的、雷蛇、海盜船、羅技、櫻桃、樂高、孩之寶、奧迪雙鉆、博士倫、強生等知名品牌都被提及。

這樣一通毫無邏輯的點名,勾起了網友的好奇心。正如羅永浩的御用PPT設計師許岑在直播中說的:“這次發布的不是單一品類,羅哥要發布的是一個世界。”

論營銷,羅永浩確實是把好手。2006年,定位為嚴肅獨立博客的牛博網,在沒有投廣告、沒有低俗內容的情況下,靠著韓寒、梁文道、連岳、柴靜等作者的進駐,日PV做到了120多萬。

后來,羅永浩踏足手機行業,他也將那句“廣告界的俗語:一切營銷都是吹牛”做到了極致。

2014年錘子科技發布開山之作Smartisan T1,搭載錘子自行研發的安卓系統Smartisan OS。羅永浩在發布會上評價稱,這是“東半球最好用的手機”。然而,這款擁有與眾不同設計外觀的T1由于存在嚴重的產能和良品率問題,這一年僅賣出了25萬部。

2015年年底,Smartisan T2正式發布,在次年的極客公園演講中,羅永浩表示,“沒想到短短幾年也享受了這樣的榮光,用T2 是裝B的行為”。事實上,T2卻成為了T系列最后一款產品。由于信號差、不支持指紋識別、不支持快充等問題,T2再度折戟,最終錘子也并未公布T2的銷量。

2017年5月,錘子史上唯一銷量超過百萬的手機堅果Pro上市,當羅永浩在微博上回憶起這款得意之作時,卻發出了這改變不了什么的感嘆,“人們會說自己想要彰顯個性的、不一樣的、特別的,其實多數人最后就想要一個半價的山寨iPhone”。

一年后,錘子科技發布了堅果手機R1和堅果TNT工作站,宣傳文案中寫道這將“重新定義未來十年的PC”。在這場萬眾矚目的發布會上,羅永浩吹道,“失去靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們”。然而,在3萬多人的現場圍觀之下,TNT糟糕的語音識別率致使工作站多次卡殼,一時間,嘲笑TNT的表情包在網絡上流傳。

總想改變世界

2019年,羅永浩經歷了一次次重擊。今年1月,今日頭條所屬公司字節跳動收購了錘子科技部分專利使用權,2月羅永浩完全退出快如科技股東席位,快如科技旗下被視作微信強敵的“子彈短信”被羅永浩放棄。

4月,堅果手機主體由錘子科技(北京)股份有限公司變更為北京大眼星空科技有限公司,后者由字節跳動有限公司投資的公司100%持股,從此錘子科技手機業務不復存在。

9月28日,羅永浩在其微博上公開承認未來的堅果手機與自己無關,暫別手機業務。10月31日,堅果手機品牌再度回歸,發布會上也再無羅永浩的身影。11月,羅永浩身負1億多債務被列入“失信被執行人名單”。

錘子手機被迫賣身,羅永浩也轉向了下一個風口:電子煙。4月羅永浩加盟小野電子煙擔任聯合創始人,如愿請來陳冠希代言,7月,小野電子煙完成3000萬首輪融資,正當風口上的“豬”要起飛了的時候,11月1日,國家出臺政策管制電子煙,各大電商平臺下架電子煙產品,羅永浩再遭打擊。

今年已經47歲的羅永浩,在千禧年來到北京,近20年的時間里,憑借著萬字簡歷、三次試講,高二輟學的他當上了新東方的英語老師,用5年時間里攢下了第一桶金。之后他創建牛博網收獲一批追隨者,2011年,在他舉錘怒砸西門子冰箱的半年后,錘子科技成立,六年的時間里,錘子終究也沒能“收購蘋果”,更沒能滅掉三星、OPPO、魅族。

如今,小野電子煙政策環境堪憂,羅永浩又邁向了鯊紋抗菌材料領域,意圖東山再起,但這次他能“改變世界”嗎?

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