麥當勞一個“菜籃子”賣5888元!這事肯德基、必勝客也干過……

發表時間:2019-12-09 17:34

中新經緯客戶端12月9日電(趙佳然)前幾天還在吃漢堡的小伙伴,過了一個周末卻發現,自己可能連麥當勞都買不起了……

5888元一個“菜籃子”,麥當勞“飄”了?

麥當勞日前在微博上公布,將與美國時尚品牌亞歷山大王(alexanderwang)聯名推出兩款包袋,分別為“黑金籃子”和“黑金M手包”,并搭配了“黑金桶”“黑金潮趴餐”等套餐食品。歐陽娜娜、李晨、薇婭等明星或時尚博主也紛紛推送了手拿“菜籃子”手包的照片。

歐陽娜娜、薇婭微博截圖

麥當勞中國旗艦店商品頁面

除了聯名款手包外,麥當勞還通過某網站銷售各類周邊產品,包括襪子、T恤、零錢包等。據了解,該網站上T恤及一雙襪子的價格均為20美元左右。

在大眾眼中不屬于高消費的快餐產品卻賣起了數千元的輕奢包,麥當勞“飄”了嗎?在社交媒體上,麥當勞賣包的消息迅速引起熱議。

部分消費者表示,“菜籃子”的外形設計的確值得“種草”,但高昂的售價卻讓人望而卻步。有網友表示,麥當勞出聯名手袋的舉動就像“薯條插在花瓶里”,雖創新大膽但失去了品牌原本的風格。也有觀點認為,大品牌販賣周邊產品不僅拉進了與粉絲之間的距離,還展示了品牌創意的另一種可能。

@致魚喵喵yu:這個菜籃子好潮呀!

@Jayandyang :5888買個籃子?我仿佛智商受到了侮辱。

@丹丹handan18:包應該買不起,不過麥當勞還是吃得起的。

@追氣球的Dream·F:我就想看看哪300個人花了五千多買那個菜籃子,是真的好奇。

@心向大道623:還是吃的實惠!

玩跨界的你以為只有麥當勞?

在與時尚品牌聯名之前,麥當勞在跨界之路上已有不少嘗試。

今年六一期間,麥當勞推出了以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品“故宮毯”,可作為野餐墊、游戲棋盤等,并將“金拱門桶”臨時更名為“故宮桶”。去年4月,麥當勞以紀念巨無霸漢堡誕生50周年為由,在日本與優衣庫推出了聯名T恤。

不僅麥當勞熱衷于跨界,必勝客、肯德基等“老對手”也都曾通過跨界推出周邊產品。

去年9月,必勝客與時尚品牌安娜蘇聯名推出秋冬制服與全國15家主題餐廳。今年7月,必勝客與服裝品牌塔卡沙聯名推出了T恤、帽子、徽章等商品,然而目前在塔卡沙官網已無相關產品的銷售頁面。

來源:微博

跨界產品誰買單?

馬應龍賣口紅、瀘州老窖賣雪糕和香水、麥當勞賣包……近年來,我們身邊的品牌跨界已變得愈發普遍,掀起了消費者一波接一波的購買沖動。

有觀點指出,單純依靠砸錢打廣告顯然已經不是這個時代受用的方式,新時代的受眾也有著新的要求,在這種背景之下,快餐巨頭的跨界、聯名乃至周邊才變得越發頻繁。

在品牌瘋狂跨界的同時,消費者的選擇也愈發“刁鉆”,并非盲目跟風。以多家品牌跨界推出口紅為例,部分消費者表示,非美妝品牌對于化妝品質量的把控可能并不專業,自己仍會選擇大品牌的口紅。馬應龍也曾針對推出唇膏產品指出,該產品為基于大健康品類的延伸,暫時不是公司的重點核心產品。

“我認為跨界產品和普通的產品一樣,見得多了,就不會覺得‘跨界’會是一個很大的加分項,是否購買主要還是看產品本身,滿足我的需求自然會買。如果只是為了跟風而消費,那現在的‘風’太多了,要跟到什么時候呢?”北京的消費者劉女士告訴中新經緯記者。

行業分析師馬崗在接受中新經緯客戶端采訪時表示,進入新業務領域,能否復用管理力則是成功的關鍵,推出跨界產品對于品牌自身的管理能力亦是考驗。若能在不同業務間找到共同點,則對自身有推動作用;反之管理力沒有溢出,則不宜多元擴張。(中新經緯APP)

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