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38款不合格產品遭曝光,“風雨飄搖”的智能門鎖路在何方?

    發表時間:2019-08-15 18:04

近年來,智能家居的概念可謂是深入人心,雖然行業風口尚未到來,但熱度一直處于“水漲船高”的階段。尤其是智能門鎖作為智能家居體系中的一部分,又是家庭安全的首道屏障,自然也獲得了不少關注度。但在經歷了之前“小黑盒事件”后,智能門鎖的安全問題一直也都是社會各界關注的焦點。

近日網上有報道稱,北京、天津、河北三地消費者協會聯手對網售智能門鎖進行了抽查,發現存在安全隱患的品牌產品不算少數。其中不乏包括一些大家熟知的大品牌,而這次抽查的結果也再次給整個行業敲墻了警鐘。

與之相對比的是,智能門鎖行業在經過了上半年的發展后并沒有出現太大的變動,或許用“不溫不火”來形容行業現狀則更加合適。不過雖然眾人所期待的“千鎖大戰”沒有想象中那樣慘烈,但市場兩級分化的現象的確存在。而在小米派系、五金派系、傳統派系、工廠派系以及家電派系當中,也不斷有新品牌脫穎而出。

上半年市場兩級分化嚴重,馬太效應加劇

智能門鎖早在2015年才初見起勢苗頭,隨后除了傳統門鎖行業巨頭爭相推出智能鎖產品以外,包括互聯網品牌、家電品牌、甚至手機品牌也都不斷跨界來搶占風口。根據全國制鎖信息中心數據顯示,國內目前大約有1300多家智能鎖企業,將近3000個品牌。

而在今年上半年,無論是原有頭部品牌,還是跨界品牌都在紛紛發力,在營銷與市場端不斷投入巨資。其中包括凱迪仕、德施曼、鹿客、米家、三星、匯泰龍、櫻花等頭部玩家都在夯實自己的品牌實力,進一步擴大優勢。

與此同時,新興鎖企以及互聯網品牌隨著對產業的不斷了解,介入力度增強,以及深挖銷售渠道,營銷、功能創新等方面也取得了較快發展。其中米家品牌在2019年上半年發展速度最快,不過究其根本除了上述優勢之外,小米進入新行業靠的都是“性價比”策略,每每都會在新進行業內掀起“價格戰”。

其它諸如TCL、海信、海爾、博世等家電跨界品牌也在今年上半年取得了不錯的發展。甚至在2019年Q2期間,仍然有看好智能門鎖產業的家電品牌進入。譬如西門子就來勢洶洶,預計憑借其之前的品牌影響力有可能會在下半年對行業產生一定的影響。

不過總結今年上半年的發展趨勢,我們發現,在市占率方面由于C端與B端市場差異,數據摻水較大。但就C端市場來看,市占率排名靠前的幾名都是行業中的佼佼者,它們要不是有著極具優勢的品牌知名度,要么懂得如何在市場營銷上包裝自己。反觀一些小品牌市場份額卻不斷遭到擠壓,市場兩極化趨勢日益明顯。因此,“馬太效應”加劇勢必將會成為2019全年的一個標志。

千元檔位市場廝殺激烈,價格戰愈演愈烈

品牌競爭固然激烈,但“價格戰”趨勢更是愈演愈烈。

雖然目前在國內智能鎖市場中,2000元級別的智能門鎖依然是市場主流,但千元級產品競爭最為慘烈。畢竟在業界看來,如果智能門鎖價格進一步下降,市場的普及速度才會持續加快。

此外,得益于智能家居市場不斷的發展成熟,技術成本的降低以及各類移動App的興起,雖然給整個行業增添了新的附加值,但也使得其它行業巨頭和新興公司有了搶占市場的資本。而這些外來者往往通過合適的OEM,以及熟練的營銷包裝,不斷試探整個市場的價格底線。

根據互聯網消費調研中心數據顯示,在不同價格的智能門鎖關注比例分布中,1000-2000元關注度位列第一,第二第三分別是2000-3000元,500-1000元。可見,低價位產品已經深受消費者青睞,畢竟用戶的意向都趨向于更少的消費。但由于受到C端市場價格混戰影響較大,入門級別的智能門鎖售價最終穩定在1000元以上,關注性價比的用戶則成為受益群體。

但事實上“一分價錢一分貨”,如果說真的是越有性價比的產品越有優勢,那為何廠家還要推出不同價位的產品呢?這些產品在功能、體驗、以及安全防護方面真的差異不大嗎?而對于大眾消費者來說,很難區別功能類似卻售價不同產品間的差異。

不過值得慶幸的是,目前很多智能門鎖企業都在趨向高端化,越來越多嘗鮮智能門鎖的用戶對于千元智能鎖的要求也在不斷提高。所以某些企業在當下不該僅僅看中其產品能否促進銷量增速或者是用戶基數的積累,更應該考慮如何提升產品的安全質量,以獲取更多消費者的“信任”。

產品依舊良莠摻雜,市場監管有待升級

正如本文開篇介紹的那樣,在本次抽檢中的38把智能門鎖樣品當中,有24把可破解IC卡,而且有32把智能門鎖可以用假指紋代替解鎖。

的確,銷量暴增,市場藍海等不錯的市場前景,在刺激傳統機械鎖企業爭先轉型轉戰智能鎖領域的同時,也吸引著其它行業巨頭的加入。一千多家企業的眾多產品技術參差不齊,這也導致了智能門鎖市場混亂,企業及其產品的規范性有待升級。

目前,我國針對智能門鎖的行業標準僅僅包括《鎖具安全通用技術條件》(GB21556-2008)、《電子防盜鎖》GA/374-2001、《指紋防盜鎖通用技術條件》GA/T701-2007 以及JG/T394-2012《建筑智能門鎖通用技術條件》等等。而這些標準據業內人士分析,其門檻并不算高。

另外,有數據統計,2017年智能門鎖的銷量突破800萬套,增速高達100%;2018年,中國智能鎖產值高達100億元,同時還在以40%的年平均增長率飛速增長。可以預見,如果再不加強管理,隨著規模不斷擴大,充斥著不良產品的智能鎖市場也會隨時有爆發更多產品質量問題的可能。

據相關業內人士分析表示,“雖然目前國內智能門鎖B端市場發展最為成熟,但C端市場的增長速度要比前幾年快了好幾倍。但隨著國內消費市場的不斷升級,企業不僅要做好產品的研發和整合,促進多元布局,還需要做好消費者市場培養,在推出好產品的同時提升消費者產品認知度,用好的產品和售后安裝來打開市場,逐漸做大做強。”

歸根結底,智能門鎖的“安全守護”是一場攻堅戰,如果產品的安全隱患無法根除,難免會成為整個行業繼續發展中的“絆腳石”。

寫在最后

總得來看,根據今年H1期間的表現,預計在H2期間,國內智能門鎖行業仍然會是內部調整與發展共存的局面。頭部玩家進一步擴大優勢,而新入局者將會面對更高的行業門檻。價格戰不會停歇,大家為了搶奪市場份額,依舊會拼個“你死我活”。

而在產品質量這方面,仍然會存在諸多隱患,畢竟由于市場監督管理的不健全,難免會對C端市場規模的擴大造成更多影響。不過行業整體發展趨勢不可阻擋,但至于誰會成為行業“頭馬”,恐怕還需要進一步觀察。

那么大家有沒有更換智能門鎖的體驗呢?歡迎在評論區積極留言!

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