36氪首發 | 澳洲旅行箱品牌「July」完成 1050 萬澳元 A 輪融資,將推進亞太市場布局

發表時間:2019-10-15 09:01

36氪獲悉,澳洲旅行箱品牌「」近日完成1050萬澳元A輪融資(合人民幣約5000萬),這輪融資由為澳洲箱包零售商“Strandbags”牽頭,據了解,Strandbags 由南非零售商TFG(The Foschini Group)董事長 Michael Lewis 持有,本輪他以股權+債務的方式參與了800萬澳元的融資額,剩下的250萬澳元來自澳大利益一家知名家族基金。

四個月前,July宣布,投資方為 Monolith Capital,,短短一年內完成3輪融資。

剛剛過去的十一黃金周可以說是出行高峰,據文化和旅游部發布的數據顯示,今年長假七天接待國內游客7.82億人次,可以說,對于當今的消費者來說,旅行的意義除了觀光休閑,更多地成為了一種生活方式。而一只好看的旅行箱當然是一趟美好旅行的開始。

我們曾寫過,July定位輕奢,強調設計感,瞄準喜歡旅行、有一定消費能力的年輕人,希望成為“可以出現在 Instagram 照片里的箱子”。

從左到右依次是:Strandbags CEO Felicity McGahan、July 創始人Richard Li 和 Athan Didaskalou

在今年6月的報道中,我們提到July會增加不同尺寸的箱子,如今公司的三款不同尺寸行李箱(容量分別為40L、80L和110L)均已上線。線下的旗艦店也于今年9月在墨爾本正式開業。據創始人Richard Li 透露,從今年2月產品正式上線以來,產品已經多次賣斷貨,預計2019年的銷售額在500萬澳元(合人民幣2400萬元)。

July 本輪的領投方 Strandbags 成立于1927年,是一家手提袋、行李箱、商務包、背包和錢包的零售商,在澳大利亞和新西蘭擁有300家門店。據了解,今年9月 Strandbags 做了一次品牌視覺升級,被認為是從實用零售品牌向生活方式品牌轉型的嘗試,而此次投資,也可以認為是品牌年輕化,提升調性的另一個嘗試。

不過,據創始人Richard Li 稱,雖然渠道會帶來很多增量,但July的產品不會進入 Strandbags的渠道出售,保持DTC,堅持只在官網出售。一方面是考慮到兩個品牌之間的定位差別,另一方面是保持July永遠不打折的價格屬性(Strandbags的電商和門店會有假日折扣),July 無緣 Strandbags的渠道,但Richard表示并不排除未來公司其他副線品牌與Strandbags合作的可能性。

接下來,公司也在為進入亞太地區做準備。亞洲地區的第一站將是新加坡,新加坡域名的網站已經上線,消費者同樣享有免郵費、100天免費換貨、終身保修的權益。接下來公司將進入中國市場,Richard Li 稱,原本公司打算以和線下店合作的方式進入,如今公司打算在北上廣深這樣的一線城市自己開店。

營銷方面,團隊仍然以KOL推廣,種草帶貨為主。不可否認的是,旅行箱的“顏值”也可以成為引發自然的傳播。前不久,網上出現魏大勛帶著July的箱子在機場的照片,Richard 表示,這并非公司付費,屬于“有機”(organic)廣告,這也恰好是設計的價值所在。

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