最前線 | QQ首款捏臉產品“卡噗”上線,會像ZEPETO一樣曇花一現嗎?

發表時間:2019-09-05 15:39

作為騰訊的第一款社交產品,QQ已經有20年的Q齡,成為了幾代人的社交工具和記憶。為了不被漸漸封存的記憶所吞噬,QQ一直在推陳出新,用有趣的新產品俘獲年輕人。

36氪日前獲悉,QQ孵化的首款3D虛擬形象社交產品“卡噗”正式上線App Store,卡噗也被稱為是3D厘米秀。

用戶可以通過QQ賬號或微信賬號登陸卡噗。進入App后會看到界面非常的簡潔,主要有“形象”和“小窩”兩個tab頁。在形象頁右側,可以看到捏臉、換裝、制作頭像和合照四個功能;而在小窩頁面的相應位置,可以看到求訪、收集、裝修和探索四大功能。

使用產品后會發現,它兼具“ZEPETO”和“旅行青蛙”兩款爆品的一些特性。其中,捏臉、換裝、裝修,都是是個性化的表達;合照、求訪又具有交友屬性;探索,又有自己發現新事物的新奇。總體而言,卡噗在進一步將線下的個體行為和交友行為線上化。

但不同之處在于,QQ在賦予卡噗更多的社交屬性。卡噗可以獲得QQ的社交關系,用戶設置的頭像還可以同步到QQ。同時,用戶還可以邀請好友來訪進行互動。這些或許都會吸引那些厘米秀的忠實用戶。ZEPETO和旅行青蛙兩款風靡一時的游戲都曇花一現,就是因為它們并沒有更強的社交關系鏈來沉淀用戶。

從8月16日正式上線的兩周時間里,卡噗在App Store 社交(免費)下載榜的排名一直在50名以內,最靠前的是11名。

說起厘米秀,很多人可能并不熟悉。它類似于當年PC端的QQ秀,主要面向年輕人,尤其是年輕人中的年輕人。具體來說,就是從小學到高中這個階段的人。

厘米秀于2016年1月26日開始內測,但是在QQ上該功能做的非常隱蔽,沒有獨立的入口。開通該功能的方式主要有兩種:一是通過QQ搜索框搜索“厘米秀”;二是通過好友發來的邀請碼。開通之后,就會在聊天窗口、頭像頁、個人簡介頁等出現厘米秀虛擬形象。即便如此,2017年11月厘米秀的用戶已經達到2億人。

或許是看到厘米秀吸引年輕人的潛力,今年5月的騰訊全球數字生態大會上,負責QQ的騰訊公司副總裁梁柱表示,將在下半年發布3D厘米秀產品,這也是QQ年輕社交戰略的重要一環。他還表示,QQ還將推出卡噗star,將引入年輕人最為喜歡的、個性化特征最為鮮明的明星,在這個3D的虛擬世界中形成一個更為獨特的粉絲互動文化。

題圖來自QQ

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